Deciem chiude i battenti o è tutto falso?

Già da tempo ci si chiedeva che futuro potesse avere un'azienda il cui CEO è libero di pubblicare incessantemente post deliranti su Instagram, senza alcun filtro.
DECIEM, società che ha dato alla luce brand amati come The Ordinary e NIOD, sembra che stia per chiudere almeno per qualche mese; ciò è stato annunciato da Brandon Truaxe, il fondatore della compagnia.


Non è la prima volta che il CEO rende pubblici i retroscena dell'azienda, ma stavolta le cose sembrano essere piuttosto gravi infatti egli ci dice che

“questo è l'ultimo post di Deciem. Chiuderemo tutte le operazioni fino ad ulteriori notizie, più o meno per due mesi” poiché "praticamente tutti in Deciem sono coinvolti in un'attività criminale”
Il video è accompagnato da queste parole di minaccia “chiunque ha riso di me dovrà affrontare una persecuzione criminale” seguite dai nomi di diversi membri di Deciem e compagnie. In questo elenco compaiono figure di rilievo nell'industria beauty ma anche celebrità hollywoodiane come Brad Pitt.

Without filters. A revolution is coming. Every one of you who has been laughing aT me will with certainty face criminal prosecution. Estée Lauder Companies Inc. has been the biggest stock promotion. Richard Duntas, Bernard Ass (LVMH), Marica “Tracy” (Bliss, Remedè, Soaper Due Per Shoe), Hyatt (Grand Hyatt, Andaz, er al), Marriott (St. Regis, W, Marriot, et al), So many porn “studios”, nearly all @deciem employees, most of “Hollywood”, Gill Sinclair, India Knight, Caroline Hirons, India Knight, RBC, BMO, Boots, KKR, most of the Lauder family, Estée Lauder Companies Inc., Karim Kanji, Antonio Tadrisi, DF Mc, LVMH, Dia Fooley, Michael Davidson, Hanif, Zark Fatah, Inditex (Zara, Massimo Dutti, etc), H&M, $100 monkey, Too Faced (founders too), TSG, Alshaya, Amanresorts, Erwin Zecha, Oliver Zecha, Steven R Riddle, the Coc and Corcky managers, PRIDE organizers, IT Cosmetics, Nicola L ReadingTons, all of Dishoom, All of Delaunay, David Yurman, Tom Ford, Tim Cooke. McKesson, Rexall, Jamin Asaria, David Jackson, York Heritage and others — sentencing doesn’t begin with any point but sentences like this one do. Ben Affleck, Brad Pitt, George Clooney, Michael Less, Stephen Spellberg e.T., AON are also included with certainty. ARGO stood for “Ali Roshan GO”. You idiots. Father, please please be safe if you can for the next few hours. I love you all. -Brandon (RIYADH, please be EXTREMELY CAREFUL in the next few hours). Aurora (TSX) : you are finished. Michael Basler, Gordon Wilde, David Trinder, Eric Jacobs, Allan Gerlings, Dalton Pharma SS, Michael OH CON ELLE, Charm IS T A 007, Robert Jones, Cascade, Prince Al Walid, The White Company, Obagi (brand and doctor), Freedom Health, ESHO-isT, Alexandru Serban and baggage, Apotex: Goodbye also. Peace is coming. ?￰ﾟﾦﾋ ?. It’s clear now. @esteelaudercompanies @richardbranson @realdonaldtrump @gowlingwlg_ca @zuck @musicianjessecook, et. al."

Qui trovate il post su Instagram

Chiunque abbia visto il video può affermare che Brandon non sembra essere in sé, e pronuncia il tutto velocemente, farneticando. E' chiaro che il testo che accompagna questo post sembra essere senza senso, quasi il frutto di una mente poco lucida.
Non è la prima volta che questo personaggio si mostra in simili atteggiamenti, rischiando di compromettere la credibilità del brand.
Elle in questo articolo ha elencato i vari momenti cruciali che hanno coinvolto Deciem e il signor Truaxe; ve li sintetizzo in breve:

12 gennaio 2018: sul sito di Deciem si legge una palese frecciatina al competitor Drunk Elephant ovvero che “uno dovrebbe essere ubriaco – drunk- per pagare moltissimo dell'olio di marula“. Drunk Elephant è famoso proprio per il suo ottimo olio, che costa più di 50 euro.

24 gennaio: Brandon Truaxe annuncia che prenderà il controllo dei social di Deciem e risponderà personalmente ai commenti ecc.

28 gennaio: Brandon Truaxe si scusa per la frase comparsa sul website di deciem e promette di dare in beneficenza un'ingente somma ad un partner di Drunk Elephant.

29 gennaio: Brandon annuncia che il profilo instagram di Deciem è stato vittima di un attacco hacker.

1 febbraio: Sempre lui annuncia che rinuncerà al titolo di CEO per essere solo un lavoratore perché i suoi dipendenti non hanno bisogno di un CEO

4 febbraio: Truaxe posta ben sette video che mostrano delle pile di spazzatura in Marocco parlando di una sua iniziativa. Nulla di strano se non fosse per il numero eccessivo di post dedicati a questo tema.

4 febbraio: viene pubblicata la foto di una pecora morta per annunciare che il brand non testerà più sugli animali

4 febbraio: sempre sul profilo del brand, Brandon dichiara di non essere gay.

6 febbraio: viene reso pubblico per la prima volta un licenziamento, senza prima informare l'interessato.

Da questo momento in poi le cose vanno di male in peggio, Brandon viene accusato di commenti razzisti e i consumatori iniziano a protestare contro il suo comportamento.

22 febbraio: la cofondatrice viene allontanata dall'azienda.

25 marzo: licenziamento di tutto il team statunitense

4 aprile: Brandon difende Trump usando i social del brand.

6 aprile: Brandon nega i licenziamenti

25 aprile: Truaxe pubblica un video delirante in cui chiede aiuto; sembra stia scappando da qualcuno che gli dice “stiamo cercando di aiutarti”. Lo stesso giorno ne pubblica un altro, in cui chiede ancora aiuto. Dopo tutto questo posta un altro video in cui sorride e dice “Don't burn after reading” seguito dalla scritta “Sptember(ish)”.

26 aprile: il nostro portagonista ci dice "Ciao a Tutti! Mi sto propruo divertendo a leggere tutti gli idioti che scrivono su Instagram e tutti quei poveri giornalisti che non si possono permettere nemmeno le loro bollette del telefono che dicono che io avrei dei problemi mentali. Steven Kaplan, tua moglie Danielle ha scritto quella cattiva email dicendo che io ho dei problemi mentali... ora sei senza lavoro. Io non ho problemi mentali. Ieri e l'altro ieri io ero in pericolo quando ho choesto aiuto, e agli idioti che dicevano che ho problemi mentali: avreste dovuto aiutarmi.

27 aprile: un post fa capire che Brandon sta per incontrare qualcuno di importante e inizia a taggare anche Mark Zuckerberg e Donald Trump.Successivamente vengono pubblicate delle email il cui si legge Truaxe affermare di aver chiuso con Deciem.

Da quel momento nessun'altra uscita da Drama Queen fino a ieri, quando ha dichiarato la chiusura di Deciem per almeno qualche mese, accusando i suoi dipendenti di essere coinvolti in attività criminali.
La home page della compagnia è stata oscurata ma è possibile accedere ai vari brand seguendo i link dedicati ad essi; questo mi fa sospettare che si tratti di una messa in scena e che la chiusura non sia reale, altrimenti perché non mettere in down l'intero sito?
Sicuramente da ciò che traspare dai video, Brandon Truaxe non sembra essere una persona mentalmente stabile e di sicuro la sua figura mette a rischio le sorti dell'azienda; ciò che ha annunciato sarà la verità o si tratta ancora di una sua infelice uscita?